2021년 세계 🔝 50 어패럴 브랜드 🎩

Brand Finance Apparel 50 2021

미국 소재 브랜드 평가기업 Brand Finance가 세계에서 가장 가치있는 어패럴 기업을 평가해 순위를 매긴 보고서를 발표했다. 1위를 차지한 나이키는 올해로 일곱번째로 1위를 지켰지만 브랜드 가치 총액 $ 30,400,000,000 (2021년 기준)에 평가돼 전년 대비 브랜드 가치 총액이 13% 감소했다. NIKE는 자사 제품에 ‘뉴테크놀러지 도입’에 가장 앞선 기업으로 포지셔닝한 것이 높이 평가된다. 2위는 GUCCI (브랜드 가치 총액 $ 15,600,000,000, 전년 대비 12% 감소)가 차지했고, 그 뒤를 Louis Vuitton, Adidas, Chanel, Zara, Uniqlo, H&M, Cartier, Hermès, Moncler가 이었다.

어패럴 순위는 #럭셔리, #스포츠웨어, #패스트패션, #시계, #액세서리 및 주얼리, #하이스트리트 디자인, #언더웨어, #풋웨어 등 8개 부문으로 나누고 전세계 5천 개 기업들의 브랜드명, #브랜드 가치, #브랜드 특징, #연상적 심볼성, #로고 가치, #디자인을 평가 척도로 브랜드가 제공하는 #제품, #서비스, #정체성의 우수도를 측정해 분석했다.

2020년 코로나19발 경제적 대혼란과 차질을 경험한 글로벌 어패럴 업계는 다수의 실적 저조사와 소수의 예상치 않은 위너로 갈리며, 글로벌 톱 50개 어패럴 업체의 도합 가치 총액은 $299,800,000,000 (2020년)에서 $ 276,400,000,000 (2021년)으로 8% 감소했다 (Brand Finance 산출 자료). 주원인은 사회봉쇄와 감염공포심리에 따른 소비자들의 수요 감소와 록다운 및 오프라인 매장 휴업에 따른 매출 감소에서 찾는다.

다수의 패자와 소수의 승자로 갈린 2020~21년 어패럴 업계에서 캐쥬얼 트랜드가 놀랍게 성장했다. 풋웨어 부문은 전반적으로 YoY 9% 브랜드 가치 성장을 경험했는데, 특히 Timberland와 Converse가 각각 47%와 48% 브랜드 가치 상승율을 보였다.

2007년 한국이 인수한 이탈리아 스포츠웨어 브랜드 FILA는 90년대풍 복고 트랜드를 타고 2020~21년 YoY 브랜드 가치 성장율 1위(68.4%)를 차지했고, 그 뒤를 PUMA(25.9%), Dior(13.9%), Pandora(12.9%), Lululemon (12.9%), Giorgio Armani(6.9%)가 이었다. Brand Finance는 FILA와 Bosideng (신흥 중국 아웃터웨어 브랜드)를 가장 주목할만한 브랜드로 꼽았다.

반면 기성 레거시 브랜드는 매출 감소와 브랜드 가치가 감소하는 추세를 보였다. Coach는 브랜드 가치 감소율 30.7%(YoY)로 가장 큰 하락율을 기록했다. Burberry (25.7%), Victoria’s Secret (21.8%), Hugo Boss (21.5%), Prada (21.4%), Under Armour (19.7%), Cartier (19.5%)의 브랜드 가치가 하락했다.

#브랜드 경쟁력 Brand Strength 부문 톱5는 Rolex, Moncler, GUCCI, NIKE, Hermès가 랭킹됐다.